보고서 : 라이브 이벤트 청중 참여를위한 새로운 전장

미디어 분석의 AI 기술 전문가 인 Samba TV는 2024 년 후반에 등급 보고서를 발표하여 미국에서 510 억 시간의 선형 및 스트리밍 텔레비전 소비를 분석하여 중요한 트렌드와 새로운 기회를 제공하여 TV 소비를 스트리밍 할 수 있습니다. TV 및 광고. 이 보고서는 주요 라이브 이벤트에 의해 주도되는 총 TV 청중의 급격한 채택 및 AD 효과 변환에 대한 AI 중심 컨텍스트의 영향을 증가시킨다.

“라이브 이벤트는 미디어 소비에 대한 규칙을 다시 쓰는 동안 수동적 인 시청자를 활발한 참가자로 바꾸는 새로운 시청자 참여의 새로운 전장입니다.”스트리밍과 선형 시청자가 라이브 스포츠를 중심으로 수렴함에 따라, 전략적 기회로 변형 된 관객을 변형시키고 지진 변화를 목격합니다. 이로 인해 모든 화면을 브랜드 연결을위한 정밀 목표 캔버스로 바꿉니다. “

Samba TV의 시청자 상태 보고서는 선형 및 연결된 TV (CTV)의 최신 트렌드를 분류하고 시청자가 전통적인 방송 및 OTT 플랫폼에 어떻게 관여하는지 보여줍니다. 통찰력으로 가득 찬 텔레비전 소비의 변화하는 역학과 업계를 재구성하는 주요 힘을 보여줍니다.

보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다.

광고 지원 스트리밍 서지, 프리미엄 주식 잠금 해제

• 2024 년 후반에 텔레비전 소비가 급증 함-스트리밍 시간은 전년 대비 56%상승, 선형 텔레비전 (+8%)-2 년 최고 (+8%)-대통령 선거, 올림픽, 범죄 쇼, DOCU-DOCU 드라마로.

• Netflix는 가장 넓은 미디어 소비를 주도하며 72%가 여러 쇼를보고 있습니다. 라이벌은 단일 타이틀의 끈적 끈적함으로 씨름 할 것입니다. 이것은 더 나은 콘텐츠 발견의 필요성을 강조합니다.

• 광고 추진 시청률 : 탑 스트리밍 쇼에 노출 된 시청자는 프로모션이 7 배나 더 시청할 가능성이 높습니다. Halo Effect는 더 깊은 컨텐츠 발견, 보존 향상 및 휘젓기를 촉진합니다.

• 모든 스 트리머 중 Prime Video는 늦은 프로모션 광고 (72% 노출)로 새로운 광고 계층의 출시를 활용하여 목요일 밤 축구와 같은 라이브 스포츠 행사에 계속 집중하고 있습니다.

• 전반적으로 Ad-Supported Streaming은 계속 급등하며 새로운 스트리밍 구독의 56%가 광고 지원 옵션을 선택합니다.

라이브 스포츠와 정치는 청중 참여를 지배하고 재정의합니다

• 대통령 토론의 시청자들은 1 천만 가구가 넘는 NFL을 이겼으며 정치가 슈퍼 볼 크기의 시청자를 끌어 들이고 있음을 증명합니다. 파리 올림픽은 도쿄에서 11% 상승했고 베이징에서 25% 상승했으며, 여성 스포츠는 두 자리 수의 두 자리 성장을 이끌고 대규모 군중을 끌어 들였습니다. NBCU는 올림픽을 활용하여 광범위한 라이브 및 주문형 프로그래밍을 통해 공작의 상당한 구독 성장을 주도했습니다.

• 스 트리머는 라이브 스포츠에 큰 베팅을합니다. 목요일 밤 축구 (TNF)와 Jake Paul vs Mike Tyson 전투는 각각 Prime Video 및 Netflix의 레코드 가입을 선보였습니다. TNF의 평균 청중은 전년 대비 51% 상승하여 NFL의 디지털 유통 발자국을 확장하기위한 전략을 조사했습니다.

• Max의 The Penguin과 Paramount+의 Landman은 Half의 최고 쇼이며, Netflix의 기존 팬베이스와의 컨텐츠에 대한 광범위한 접근 방식을 살펴 봅니다. 그러나 상위 50 개 스트리밍 쇼 중 33 개가 Netflix에서 열렸습니다.

• 해리스 vs 트럼프 논쟁은 선형 등급을 통해 깨졌으며, 대다수의 스윙 네이션은 MSNBC보다 폭스 뉴스를 선호하여 국가가 어떻게 기울어지고 있는지에 대한 초기 신호를 제공한다는 것을 보여 주었다. 한편, 캠페인 광고는 미국 가정을 압도하고 유권자 감정을 형성했습니다.

광고 지출로는 충분하지 않습니다.

• 텔레비전 가구의 절반은 매일 150 명을 광범위하게보고있는 반면, 고소득 가정은 저소득 가구보다 15가 적으므로 부유 한 스트리밍 최초의 소비자에 도달하는 데 상당한 비 효율성이 있음을 보여줍니다.

• 엔터테인먼트 (18%), 제약 (12%), 건강 및 미용 (11%) 및 식음료 (9%)는 TV 광고량의 거의 절반을 주도합니다. 보험은 4%지연되지만 Progressive는 TV의 모든 브랜드에 대한 광고 인상을 계속합니다.

• Macy ‘s, Coles 및 Walmart는 공휴일 광고 순위에 침수되어 피크 쇼핑 중에 예산에 집중했지만 일부 소매 업체와 레스토랑은 철수했습니다.

• 정치 광고 지출은 Fox News Radio와 같은 Maga-Sportive 브랜드의 경우 전년 대비 28% 증가하여 선거주기 구매를 이끌었습니다. 한편, 에너지 회사는 예산 (-27%)을 줄였습니다.

• Capital One은 MLB World Series Game 5 로고의 노출 (2.6B 노출)을 지배했으며 MasterCard (34 간격)는 터치 포인트가 적은 비슷한 가정에 도달했습니다.

• 컨텍스트 타겟팅은 미디어 인상을 가장 긍정적 인 온라인 대화를받는 미디어 인상을 주도하여 최고의 휴가 소매 업체의 의도에 주목하며 아마존은 감정을받는 가장 긍정적이고 가장 낮은 부정입니다.

Navin 덧붙였다 : “다년간의 하락 추세로 인해 4 분기 선거 시즌과 현재 이벤트에서 시작된 뉴스로 인해 선형 TV조차 인기를 얻었습니다. 브랜드는 현재 이민, 관세, 지정 학적 이벤트 등을 탐색하고 있습니다. 방법에 어려움을 겪고 있습니다. 정서적으로 청구 된 주제에 대한 혼란스러운 뉴스주기는 AI의 미치는 영향을 해석하는 동안 브랜드와 마케팅을 구축하고 있습니다. 과대 광고와 실제 혁신은 모든 플랫폼에서 광범위한 플랫폼에서 거대합니다. 자본화에 많은 투자를했습니다.